El creciente problema de la inflación y las comisiones del sector bancario hacen necesario proponer una alternativa para la canalización del ahorro de las familias. En este trabajo se estudia, en primer lugar, la importancia del ahorro y sus tipologías, se hace un análisis de sus motivaciones y condicionantes y se profundiza en el caso de España. Seguidamente, y tras exponer los problemas de la tendencia mayoritaria de canalizar el ahorro a través de efectivo y depósitos, se proponen como alternativas los servicios de inversión, en especial, los de asesoramiento financiero y gestión de carteras. Se expone su concepto y marco normativo, además de una profundización en sus formas y garantías. Por último, el análisis de la rentabilidad de los productos que mayormente vehiculizan estos servicios de inversión termina de probar la tesis de que estos constituyen una alternativa conveniente y deseable para canalizar el ahorro de las familias.